《一闪一闪亮星星》“下雪场”引发热潮，观众纷纷为观影仪式感买单。

电影《一闪一闪亮星星》以其独特的创意——在电影结束时让影厅飘起雪花，引发观众的共鸣，成为2023年贺岁档目前热度最高的作品。据猫眼专业版数据显示，截至12月12日晚，《一闪一闪亮星星》上映前18天，影片预售总票房高达2.2亿元，其中首日预售票房突破1.2亿元。观众们乐意为仪式感买单，片方也开始在营造特殊观影体验方面下功夫。
电影《一闪一闪亮星星》是2022年同名剧集的衍生电影版，由同一班底主创打造。主演屈楚萧和张佳宁分别饰演张万森和林北星，呈现了一段浪漫爱情故事，并融入了一些奇幻元素。剧集中，“林北星轻轻说出‘张万森，下雪了’”这句经典台词，成为电影版《一闪一闪亮星星》“下雪场”创意的来源，也为该片在营销上带来了巨大的成功。

关于“下雪场”是如何实现的，北京一家影院经理王先生介绍说，目前影院对于“下雪场”的操作方式大同小异，物料由片方提供，影院主要负责现场执行和配合工作。“每场‘下雪场’，片方会给我们一箱喷雪罐，在电影结束后给观众喷洒。一箱是48罐，但我们的影厅有150多个座位，即便每两位观众共享一个喷雪罐，也是不够的，所以我们打算再自购一批喷雪罐，至少保证一起观影的观众能拿到一罐。”“下雪场”最初是片方的创意，但因为太火爆，影院也自发加入到“造雪”的行列。有的影院选择加开场次，自掏腰包办“下雪场”，满足观众需求；有的影院主打安全和服务，由工作人员现场操作喷雪罐，观众只需举着手机记录飘雪的这一刻；还有的影院甚至自行加码，让下雪的氛围更浓更真实。福州苏宁影城苏宁广场店经理乔建在听说“下雪场”活动后，先买了一批喷雪罐在影厅内做测试，他觉得喷雪罐的“下雪效果一般”，于是索性买了一批造雪机，打算安装在影厅内，为观众带来惊喜。他说：“服务行业不能太短视。虽然做‘下雪场’需要我们投入一些成本，但效果更好，观众更满意，从长远来看对影院也是有利的。”

总之，电影《一闪一闪亮星星》以其独特的“下雪场”创意，赢得了观众的喜爱和关注。影院为了满足观众的需求，加入了“造雪”的队伍，逐渐形成了一种仪式感。这一现象证明了观影作为一种社交活动的重要性，同时也体现了年轻观众群体对于仪式感的渴望。未来，更多的影片可能会在营销手法上加入创意，通过提供特殊的观影体验来吸引观众的关注，这也将推动影院行业的创新和发展。