七夕档影片M指数发布，情侣观影需求推动票房增长

“电影频道M指数”以综合数据榜单形式，专业聚焦月度上映影片及待映新片。榜单从市场、口碑、传播、社会影响力、专业推荐以及观影团观众推荐6个维度出发，综合汇算单个自然周数据得出。自四月上旬在2023-2024年度中国电影大数据暨电影频道M榜荣誉之夜正式发布以来，“电影频道M指数”已连续发布近四个月，周周上新，综合扫描每周中国电影市场表现，及上映新片传播热度与口碑表现，用数据点亮属于中国电影观众的“晴雨表”，面向观众提供最官方、最直观的电影口碑榜单引导。在刚刚过去的七夕周（8月5日至8月11日）内共上映8部新片，全国院线放映总场次达287.2万场，周票房达9.83亿元，观影人次约2364.6万人次，在传统节日七夕节带动下电影票房显著提升，周六单日票房3.64亿，成为本次暑期档单日票房亚军。但聚焦七夕档期可以看出，尽管2024年七夕档期以3.45亿元总票房收官，总放映场次45.6万场也刷新中国影视七夕档场次纪录，但根据近五年七夕档的档期票房数据显示，今年七夕的档期票房仅高于2021年的1.97亿元，票房表现并不算亮眼。究其原因，七夕档票房走势在很大程度上与今年暑期档大盘整体低于市场预期的票房走势相关。但经过多年的市场培养，可以发现七夕档已经从供给侧与需求侧两个方面站稳，逐渐成为较为成熟的内地电影小档期。
2024年七夕档呈现了两个特点：首先是具备档期叠加优势，2024年的七夕档恰逢周六，与周末档的档期叠加效应，有利于烘托七夕的档期氛围，拉动情侣观众进入影院。其次是具备影片供给优势，影片供给数量与七夕档期容量适配度高；类型多元、题材丰富，既有关注当下的现实主义题材影片《逆行人生》，也有弘扬中国经典IP的《白蛇：浮生》，还有风格化的都市爱情电影《负负得正》，无论是热恋中的年轻情侣、还是情感稳定的中年夫妻，亦或是阖家观影的不同观众群体，总有一部影片适合观看。而电影频道《M指数》节目最新发布的本期“一周M指数榜单”同样关注七夕周，聚焦月度上映影片及月度待映新片，从市场、口碑、传播、社会影响力、专业推荐以及观影团观众推荐6个纬度出发。

新片《白蛇：浮生》和《逆行人生》通过融媒体、社交平台和实景活动的广泛宣传，取得了不错的市场表现和口碑，并在电影频道M指数榜单中取得显著成绩。而另一部爱情电影《负负得正》的表现较为平平，说明光靠明星效应已不足以吸引观众，还需从剧作出发，获得更广泛受众的认可。