《开播！短剧季》降温，综艺难解IP短剧燃眉之急

在短剧行业逐渐摸清目标受众市场的脉搏之际，一个引人注目的现象悄然发生——“国产短剧已经疯了”的话题在微博热搜上占据了一席之地。一系列剧情惊人、超乎想象的短剧不断冲击着用户的视野，引发了一波又一波的吐槽与惊叹。不同用户市场对微短剧持有的各异态度，似乎预示着微短剧的发展即将迎来一个全新的转折点。
面对这一趋势，长视频平台与卫视频道纷纷跟进，东方卫视便是其中的佼佼者。今年，东方卫视不仅推出了“中国微短剧品质东方计划”，还上线了一档名为《开播！短剧季》的微短剧综艺。该节目为演员们提供了六个热门影视IP的短剧试镜机会，通过IP选角、项目展演、微短剧孵化等环节，旨在孵化出能够登陆东方卫视的微短剧，探索短剧与综艺结合的新模式。

让观众在电视上观看一个多小时的微短剧综艺，这样的设定本身就显得有些特别。短剧作为用户碎片化时间的娱乐选择，而《开播！短剧季》却是一个长内容节目，其面向的受众既包括常规的综艺用户、影视剧用户，又与短剧紧密相关。这种形式的割裂感不仅体现在节目形式上，更体现在内容呈现上。

节目中，中戏表演系教师苏可与演员宁静、张萌等人在评价演员表演时的争论，直观地体现出了短剧与长剧在多方面的不同。作为专业教师，他们尚且没有完全适应这种差异，普通观众在无法准确判断节目中表演好坏的情况下，节目的“竞演”看点也就大打折扣。

然而，《开播！短剧季》并非完全不值得一看。节目中演员们的表演与导师的评价都相对具有诚意。问题的关键在于用户定位的割裂。对短剧感兴趣的用户可能不大会为了一个长综艺而放弃手中的付费短剧；而综艺用户又对短剧领域的演员熟悉度不高，对短剧形式本身兴趣不浓。因此，两类用户都很难在这档节目中得到情绪满足，这也是《开播！短剧季》遇冷的重要原因。

今年，多家平台、版权方开始推进IP短剧化。这既是对现有IP的进一步开发，也是后进入短剧赛道者更加保险的举措。然而，从现有的IP短剧化成果来看，鲜有真正达到理想预期的。这表明，在短剧精品化的道路上，行业仍需不断探索和尝试。

我们并非不看好短剧精品化这条上升路线，包括影视IP短剧化也具有一定的探索价值。关键在于行业需要找到适合大众市场的内容框架和表现形式。单纯地把已有知名IP短剧化是无法搭上短剧这趟快车的。至于微短剧综艺，可能更需要在内容和形式上做出更多的创新和尝试。