《鸳鸯楼》成小黑马，类型片能否“回春”？

在众人纷纷热议《好东西》之时，另一部影片却悄然在票房上取得了不俗的成绩，这便是恐怖惊悚电影《鸳鸯楼·惊魂》。截至当前，其票房已经突破了8600万大关，并且预测总票房有望迈过1亿这一里程碑，这样的表现甚至有望超越《孤岛惊魂》的8891.4万票房，在中国恐怖电影史上仅次于《京城81号》。相较于映前的低调与不被广泛看好，《鸳鸯楼》无疑成为了一匹黑马。
长久以来，国产恐怖电影似乎陷入了一个怪圈，即不断“去恐化惊”，许多标榜为恐怖片的作品，实则惊悚元素匮乏。例如，《京城81号》虽以恐怖惊悚之名上映，但其续集《京城81号2》却仅剩下惊悚的标签。近年来，尽管市场上仍有少量恐怖电影问世，但这些影片大多缺乏高知名度演员的加盟，没有主流电影公司的支持，也鲜有大型首映礼等传统宣传手段，堪称“三无影片”。然而，《鸳鸯楼》却打破了这一常规，不仅有中影和猫眼等重量级公司保驾护航，还吸引了李梦、苏小玎等具有一定知名度的演员参演。

影片的宣传策略也颇为独到，虽然没有漫长的宣传周期，但官方抖音账号在距上映一周时开始发力，首支点赞过万的视频正是关于冥婚的内容，成功将“中式恐怖”与影片深度绑定。首映礼上，李梦、赵樱子以簪花形象亮相，进一步加深了角色形象的曝光。此外，片方特意将上映时间选在西方万圣节期间，虽然并未过分强调这一节日，但已经足以让观众将其与恐怖元素联系起来。发行方甚至在10月31日全国开设了限定百场仪式场，让观众沉浸于恐怖氛围中观影，这一系列的创新举措都收到了市场的积极反馈。

地域表现方面，《鸳鸯楼》在三四线城市表现尤为突出，尤其是四线城市的票房贡献最大。与之形成鲜明对比的是，北京、上海等一线城市并未成为影片的主要票仓。这一现象或许意味着，国产恐怖电影在中小城市有着更大的市场潜力。此外，影片在午夜场的票房表现尤为亮眼，双人观影占比最高，超过了七成，这也符合恐怖电影在午夜场的传统表现。

《鸳鸯楼》的成功并非偶然，它背后是创作者对类型电影的深入理解和创新尝试。未来，随着更多优秀作品的涌现，我们有理由相信，商业类型电影的“回春”并非遥不可及的梦想。只有敢于尝试、勇于创新，才能让电影市场更加丰富多彩，让观众有更多的选择。