曾毅电影处女作《首秀》票房料达2.5亿，短视频热度飙升

五一档黑马还是炮灰？《苍茫的天涯是我的爱》能靠土味喜剧杀出重围吗？

五一档的战火已经提前点燃，在一众大片中，这部名字自带BGM的电影《苍茫的天涯是我的爱》显得格外扎眼。预售刚破90万，排片预计12%，院线经理们给出的7分评价不上不下——这组数据怎么看都像是个"陪跑选手"，但仔细扒拉扒拉它的底牌，事情好像没那么简单。

这片子聪明就聪明在精准踩点。五一档老百姓图什么？不就图个乐呵吗？《苍茫》直接把"土味喜剧"写在脑门上，预告片里全是城乡结合部风格的爆笑桥段：曾毅顶着泡面头在广场上领舞，孙艺洲穿着紧身裤跳社会摇，柳岩的东北大碴子味台词张口就来。有院线经理私下吐槽："这片子就像把快手热门视频打包成电影"，但数据不会骗人——抖音话题播放量三天破亿，下沉市场的大爷大妈们可比文艺青年买票积极多了。
不过问题也出在这儿。同期对打的《人生开门红》可是正儿八经的喜剧厂牌制作，徐峥监制+麻花系演员，光黄渤和沈腾的脸往海报上一贴就是票房保证。《苍茫》这边呢？曾毅的国民度确实高，但你要问观众"愿意花50块看他演戏吗"，估计广场舞阿姨都得犹豫三秒。更别说还有《维和防暴队》《间谍过家家》这些大片虎视眈眈，12%的排片能撑几天真不好说。
现在最有趣的是预售走势。按理说这种片子该是"上映即巅峰"，但它的抖音转化率意外地高，很多三四线城市影院经理反映："不少家庭观众专门来问什么时候放"那个广场舞电影""。济南某影城值班经理小李跟我说个细节："昨天有对老夫妻来买票，说闺女在家族群发了电影链接，他们一瞅有《最炫民族风》的调调就来了兴趣。"你看，这波"银发经济"说不定能创造奇迹。
片方显然也清楚自己的优劣。路演直接跳过一线城市，从石家庄、郑州这种"土味之都"开始，现场搞成大型KTV现场，曾毅带着观众边唱边跳。这种"自暴自弃"式的营销反而很对路子——既然请不起顶流，干脆把"草根"进行到底。我看了青岛路演视频，当《自由飞翔》的前奏响起时，全场大爷大妈集体蹦迪的场面，比什么预告片都有说服力。
所以回到开头的问题，2.5亿预测是高了还是低了？从内容质量看可能偏乐观，但从市场空白点来看又未必。当下中国电影市场有个诡异现象：越是端着架子教育观众的越容易扑街，越是坦荡承认自己就是来搞笑的反而能闷声发财。去年《这个杀手不太冷静》逆袭的例子还热乎着呢。要是《苍茫》正片能保持预告片里那种"疯癫"状态，说不定真能复制《煎饼侠》的票房神话——毕竟，能让全家老小一起傻乐两小时的片子，在五一档可是刚需。
最后说个彩蛋，这片子的编剧栏里居然有《乡村爱情》的策划人。难怪预告片里王玉雯饰演的村花，怼人时那股大碴子味如此正宗。现在压力给到曾毅这边了——要是演技能有他唱"留下来"时一半的感染力，五一档最大的黑马可能真要姓"凤凰"了。