2025暑期档票房超60亿，《特殊场》魅力何在？

全国电影市场累计票房突破60亿，这一里程碑式的数字出现在暑期档进程过半之际，具有标志性意义。更值得关注的是，单日票房在时隔153天后再次突破3亿大关，显示市场热度迎来显著爆发。这一回暖态势不仅提振了行业信心，也反映出观众观影需求的持续释放。
在具体影片表现方面，截至当前统计时点，《长安的荔枝》以突破5.6亿的票房成绩位列暑期档第二位，展现出强劲的市场吸引力。紧随其后的是《名侦探柯南：独眼的残像》，票房已接近4亿，而《罗小黑战记2》和《聊斋：兰若寺》也均取得了超过2亿的票房成绩，共同构成了暑期档多元丰富的影片矩阵。

日本动画电影《名侦探柯南：独眼的残像》推出了“冰爽场”，结合影片内容设计特色票根物料，提供“纸花”作为纪念品，成功引发观众的收集和打卡热情。《罗小黑战记2》则通过天降气球与观众互动，并设置“特典场”为观众提供精美徽章等纪念品，增强了观影的趣味性和纪念价值。

业内人士对此营销创新持积极态度。宣发方代表罗女士认为，这是一种有效的“仪式感”宣传，侧重于传播和氛围营造。而《罗小黑战记2》制片人曹紫建则表示，通过特殊场和特典设计，旨在延长和深化观众的“沉浸感”，从观影前到观影后提供一整套充实且值得分享的体验，既是陪伴粉丝，也是吸引新观众的有效方式。