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通常，九月是中国电影市场的传统淡季，但2025年的九月却呈现出截然不同的景象。电影《731》的强劲表现打破了市场的沉寂，这部影片票房突破13亿元，成功点燃了观众的热情，使得该月总票房超过23亿元，远超去年同期水平。这股热浪并未随着九月的结束而消退，它正以一种积极的态势，平稳地过渡到紧接着的国庆档期。截至9月25日上午9时，2025年国庆档新片的预售总票房，包含点映部分，已经达到1574.94万元。市场参与者普遍期望，由《731》引发的观影热潮能够顺利延续，形成从暑期档到国庆档的无缝衔接，维持市场的整体热度。
国庆档期的竞争格局已然明朗，IP续集作品占据了主导地位，同时影片类型呈现出丰富的多样性。在预售排行榜上，《刺杀小说家2》暂时处于领跑位置。它的优势体现在多个方面：极致的视听享受使其成为IMAX场次安排最多的影片；明显的市场下沉策略使其在四线城市的票房占比显著高于同类影片；加之其前作所积累的IP热度和观众基础，为这部续集的成功奠定了坚实的基础。紧随其后的是《志愿军：浴血和平》，作为该系列的第三部也是收官之作，它展现了强大的家庭观影吸引力，数据显示，40岁以上的观众群体以及多人结伴观影的比例尤为突出。另一部备受关注的系列开篇之作《三国的星空第一部》，旨在打造一个全新的历史题材IP，有趣的是，它吸引了相当比例的35岁以上女性观众，这或许与其叙事视角和角色塑造有关。

纵观当前的市场态势，一个显著的特征是IP系列化已经成为中国电影产业的主流策略。预售票房排名靠前的几部重点影片，无一例外都是续作或系列计划的一部分。这种现象标志着中国电影产业正逐步走向更加成熟和工业化的阶段。成熟的电影工业体系往往依赖于可预测、可延续的品牌价值开发，系列电影正是这种模式的典型体现。然而，IP的光环并非票房成功的绝对保证，市场的反馈呈现出明显的两极分化趋势。有成功的范例，如《唐探1900》斩获了36.12亿元的惊人票房，《罗小黑2》不仅在票房上达到5.21亿元，其豆瓣评分8.7分也超越了前作，实现了口碑与商业的双丰收。但同时，也有一些备受期待的续作未能达到市场预期，例如《雄狮少年2》、《无名之辈：否极泰来》以及《封神第二部》等影片的表现则相对平淡。行业分析师普遍指出，系列电影固然享有前期IP带来的初始热度优势，能够降低一定的市场认知成本，但决定其最终市场命运的，仍然是影片上映后所呈现的具体质量与观众形成的真实口碑。在信息传播极其迅速的当下，影片的任何优点或瑕疵都会被迅速放大，直接影响其票房走势。
资本市场的反应往往是对行业前景最直接的预判。受到国庆档预售表现良好、整体市场预期乐观的提振，相关影视公司的股价在近期出现了普遍上涨。就在报道提及的9月24日，博纳影业作为《志愿军：浴血和平》的出品方之一，股价强势涨停；而光线传媒、欢瑞世纪等其他重要影视公司的股价涨幅也超过了百分之三。这一波资本市场的积极动向，进一步印证了投资者对于当前电影市场活力以及国庆档票房潜力的信心。