惊悚片领跑，女性观众崛起，电影市场迎来“她时代”新浪潮

古堡诡异事件与伪纪录片式叙事正取代传统恐怖片套路，女性观众以超60%的占比成为惊悚悬疑类型新主力，中国电影市场在小档期运营中寻找增长新动能。

在万圣节氛围的烘托下，一批结合“古典悬疑+社会寓言”双轨叙事的新作表现亮眼。李庚希、邓家佳主演的《即兴谋杀》上映次日排片率从11.8%升至21.2%，彰显了观众需求对院线排片的实时影响。

01 数据扫描：惊悚类型片主导市场供给，小档期效应显现

从大盘数据看，全国院线周票房达2.15亿元，总放映场次248万场，观影人次约583万。截至当前，2025年总票房已累计446.8亿元，市场保持稳步复苏态势。

在口碑指数上，《南京照相馆》《窗外是蓝星》《浪浪山小妖怪》位列前三，而传播指数榜则由《疯狂动物城2》《惊天魔盗团3》和《女孩》占据。

02 现象剖析：女性成惊悚片消费主力，类型融合创新成趋势

《即兴谋杀》市场指数位列第二，该片结合古堡诡异事件与孤岛封闭空间，采用“古典悬疑+社会寓言”双轨叙事，吸引了大量女性观众。

女性观众对惊悚片的偏好，正推动国产惊悚片在叙事手法与类型融合上持续创新。影片不再单纯依赖 jump scare（突然惊吓）等传统手法，而是更加注重心理悬疑和社会寓言的结合。

舒淇编剧并执导的《女孩》传播指数排名第三，凭借真挚内容打动观众，获得了专业媒体与社交媒体的高度关注。

翁旸教授在评析中指出，小档期影片的成功离不开三大关键要素：内容力、适配力与运营力。

适配力关乎影片的档期选择与发行策略。根据题材特点选择适配档期与发行渠道，如分线发行、专线发行等，能够精准触达目标观众，提升票房转化率。

运营力则体现在情绪营销、互动宣发、电影节展联动等多元化手段，有效提升排片与观众匹配度，延长影片的市场生命周期。

04 未来展望：情感共鸣与视觉盛宴并重，多元类型片蓄势待发

该片剧情聚焦广州街巷中的“未解往事”，以恋人重逢为主线，探讨人性、道德与时代洪流中的个体命运，有望在情感共鸣与艺术价值上实现双赢。
《狂野时代》等作品也备受期待，市场建议这些影片应充分发挥内容力、适配力与运营力，以实现票房与口碑的双丰收。
从传播指数来看，《疯狂动物城2》全平台想看人数超200万，中文配音阵容引发广泛关注，显示出IP续作的市场号召力。

与此同时，像《女孩》这样凭借真挚内容打动观众的作品，同样在专业媒体与社交媒体上获得高度关注，证明情感共鸣依然是吸引观众的重要因素。

《即兴谋杀》次日排片率从11.8%飙升至21.2%，这份数据背后不仅是万圣节小档期的拉动效应，更是电影市场精细化运营的成果。当女性观众成为惊悚片消费主力，当类型融合取代单一叙事，中国电影正在小众与大众之间寻找新的平衡点。
随着11月《日掛中天》《狂野时代》等多元类型片的上映，电影市场的这场静默变革还将继续。