扛过2022上半年,国产电影不容易

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用电影治愈生活。

最近随着《人生大事》票房即将冲击10亿大关,内地电影市场开始逐渐回暖,暑期档也正式拉开帷幕。

在7月的开头,时光君想带大家回顾一下2022上半年,内地影市交出的成绩单。

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截止6月30日,2022年内地票房为171.8亿,这也是自2014年以来近八年的最差成绩。

在上半年艰难的“至暗时刻”中,哪些电影撑起了国产片的门面?

下半年曙光初现,还有哪些国产片值得期待呢?

艰难的2022上半年

聊起内地电影市场的分水岭,必须要提到疫情爆发前的2019年,这一年全年票房达到了巅峰的641亿元。

2020年受疫情影响最为严重,全年票房仅有204亿,2021年有了短暂的回暖,全年票房达到472亿。

2022上半年票房仅有171亿,时光君预计全年票房的落点大概在300亿-350亿中间。

这个数字意味着比2020年稍好,但估计只能恢复到2019年一半的水平。

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再看看今年的重点档期。

春节档仅用6天就贡献了60.26亿票房,2月份单月票房破100亿,可以说上半年全靠春节档撑住门面。

但今年春节档已经隐忧初现,不仅观影人次比去年下滑明显,影院的高票价也引起一些观众的不满。

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3月下旬影院营业率跌破50%大关

从3月开始,多地疫情来势汹汹,很多人都没想到,在疫情爆发的第三年后,还会有如此大规模的影院停业。

3月下旬,全国影院营业率连续跌破50%大关,全国有超过6000家影院被按下了暂停键。一线票仓中上海影院停业了接近四个月,北京影院也停业了一个月。

3月到5月内地影市冷清得如坠冰窟,单月票房分别为9.12亿、5.66亿和7.16亿。

在疫情最严重的4月和5月,内地票房刷新了自2010年以来有单月票房统计的最低值。

这三个月还包含清明档、五一档和端午档三个小长假,本来是票房产出的黄金期,也都基本作废了,只能靠几部上映已久的进口片硬撑。

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5月国产片“撤档潮”

受到疫情影响,多部国产中等体量影片撤档,上半年国产片供给同比减少四成,整体的“片荒”问题持续发酵。

这导致今年的国产片,票房“断层”现象尤其明显。

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(数据来源:猫眼专业版)

上半年票房超5亿的国产片共有7部,只有一部《人生大事》是近期上映的,其余6部全都是春节档电影。

而在票房榜前10位中,除了年初上映的《李茂扮太子》有4.62亿,《十年一品温如言》《边缘行者》票房都在1.6亿左右,明显不是同一个票房量级。

那些票房5亿左右的电影都去哪儿了?经历了撤档改档,它们很可能在下半年扎堆出现。

票房VS口碑

在上半年艰难的“至暗时刻”中,仍然有一些表现不错的电影,撑起了内地市场的票房担当和口碑保证。

《长津湖之水门桥》延续了影史票房冠军《长津湖》的号召力。它用宏大场面书写家国情怀,再搭配强大的主创阵容,交出了一份新时代主旋律电影的优秀答卷。

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它以40.65亿票房成为上半年票房冠军,算是实至名归,遗憾的是这次虽然有春节档加持,还是未能超越前作57亿的票房。

《这个杀手不太冷静》以26.27亿成为票房亚军,开心麻花团队稳定发挥,一招一式都朝着观众的笑点发力,影片后劲强大,一跃成为今年春节档的最大黑马。

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在重点档期,让观众放松心情的喜剧片始终都是“刚需”。

《奇迹・笨小孩》以13.78亿票房位居第三,它从小人物的创业故事出发侧写时代变迁,充满现实主义色彩。

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文牧野导演尽力让这种主旋律励志电影,变得更加生动真实,易烊千玺的表演也给影片加分不少。

最让人惊喜的还有《人生大事》,它大概率会成为近三个月以来,第一部票房破十亿的国产片,最终票房有望闯入年度票房榜前三。

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它证明了现实主义电影是有市场的。当导演把镜头对准老百姓,突出烟火气和人情味时,即使是以殡葬业这样的独特视角切入,也能让观众充满代入感。

《人生大事》主演朱一龙的观众号召力,解决了初期传播的问题,然后再依靠影片的共鸣感和现实性,让观众扩散至更大层面,直至破圈。

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最近两年,从《送你一朵小红花》《我的姐姐》《奇迹・笨小孩》再到《人生大事》,它们的票房成功,都印证了这种“现实主义题材+人气主演”的成功路径。

或许大家猜不到,2022上半年网络评分最高的一部国产片,是7.7分的《狙击手》。

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它和《水门桥》同属于抗美援朝题材,张艺谋告别了宏大叙事,转而聚焦于一场小型战斗。

单一场景的战争戏看似处处受限,张艺谋反而发挥出自己在场面调度上的优势,展现出一种“以小博大”的精妙巧思。

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这也让人颇为感慨,即使在老谋子自己的作品里,《狙击手》也只能算中规中矩的存在。

这部片在上半年评分最高,可见我们确实比较缺乏好电影。

国内VS北美

2022上半年,进口片大多只能挑到内地市场最冷清的档期上映,虽然上映数量并不少,但受限于大环境的影响,整体票房表现不佳。

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上半年仅有《侏罗纪世界3》和《坏蛋联盟》两部进口片取得了2亿+的票房,其中6月初上映的《侏罗纪世界3》表现最好,目前票房已突破9亿。

其余在3月和4月上映的电影,如《新蝙蝠侠》《神秘海域》《月球陨落》和《神奇动物2》,虽然上映时间被延长了一次又一次,但票房都在1.5亿-2亿之间徘徊。

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如果不是受到疫情影响,这几部电影的票房应该还能更高。

不同于内地市场的冷冷清清,2022上半年北美市场可谓高歌猛进,北美票房累计36.4亿美元,同比增长高达257%,重回全球票仓第一的位置。

北美票房最高的五部电影,分别是《壮志凌云:独行侠》《奇异博士2》《新蝙蝠侠》《侏罗纪世界3》和《蜘蛛侠:英雄无归》。

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(数据来源:Box Office Mojo)

热卖的院线电影仍然以超级英雄大片、动作大片还有经典IP的续集电影为主。

北美票房榜前五位的电影,只有《新蝙蝠侠》和《侏罗纪世界3》两部顺利引进,漫威电影又一次无缘内地市场。

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有意思的是,两部有“主旋律”色彩的电影拿到了中美市场的票房冠军,美国是《壮志凌云:独行侠》,中国则是《长津湖之水门桥》。

最近北美暑期档热度很高,《壮志凌云:独行侠》北美市场劲收5.64亿,北美票房最终落点有望冲击7亿美元,目前全球票房已破11亿美元。

这部隔了足足36年的续集作品,掀起了轰动性的观影热潮。

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上周《小黄人大眼萌2》又成了票房爆款,它在北美首周末票房突破1亿美元,创造了疫情以来动画电影和合家欢电影最高首周末票房。

本周末北美市场还有《雷神4》蓄势待发,目前烂番茄新鲜度71%,预计又将把暑期票房推向新高。

下半年展望

北美暑期档红红火火,我们也不必气馁,内地电影市场恢复的速度,其实比大家预期得更快。

2022年6月总票房为19.19亿,对比去年6月同期票房21.02亿,差距并不大。在《人生大事》和《侏罗纪世界3》的带动下,整个市场都有了明显回暖。

暑期档有不少实力不俗的种子选手。

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本周上映的《神探大战》有望对标去年的《怒火・重案》,先期口碑不错,可能是年度最值得期待的港片之一。

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7月中旬上映的《外太空莫扎特》合家欢喜剧色彩比较明显,陈思诚导演此前展现出了稳健的商业片号召力,主演黄渤+范伟也有不错的观众缘。

沈腾主演的《独行月球》最近明显加快了宣传动作。

如果这部片能顺利定档暑期,很有希望成为票房“王炸”选手,这是观众渴望已久的喜剧片。

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不过在整个7月和8月中上旬,好莱坞影片大概率将继续缺席。

目前已经确认引进两部进口片《刺猬索尼克2》和《迷失之城》,档期仍待定,预计票房体量也不会太大。

七月过后,全国影院营业率超过八成,营业影院数突破10000家,上海影院也将在7月8日起恢复营业。

影院正在逐渐回到正轨,至少已经走出了“开门”的第一步。

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七月起全国影院营业率已超过80%

整个电影行业最缺乏的,还是重振市场的信心。七月初又有《学爸》《新秩序》《惊天救援》等三部新片宣布撤档,片方观望的态度仍然明显。

目前内地市场还存在三个困境:第一,头部电影数量仍不足,难以带动市场热度。

第二,引进片质量和影响没能达到预期,留出了比较大的市场空档。

第三,观众受经济环境下行、疫情反复的影响,观影习惯已经改变。

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如果想走出低谷,首先要解决的还是“片荒”问题,在主旋律影片之外,必须要保证不同类型、不同风格影片供给丰富。

这个环节如果影院无片可放,如果片方没有信心,何谈让观众有信心走进电影院?

2022上半年,无数艰难终于熬过,2022下半年,愿中国电影重振雄风。

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