串流平台的奇幻世界豪赌——一场魔戒与龙家的抢人大战

灯光昏暗，雾气中手持高大木杖的大胡子现身，吩咐客人将手伸进火坑选择龙蛋;坐在铁王座上时，穿着文艺复兴时期长袍的女人走到面前：「你认识任何坦格利安族人吗？还是兰尼斯特一族？我是一位喜欢财富的女人。」这场HBO为SDCC精心策划的活动，有着一个巨大的龙骨、几十名守卫、醉汉等的演员，这一切为了吸引今年13万的人潮，让他们对接下来的《权力的游戏》前传《龙之家族》感到兴趣。《龙之家族》是知名的《权力的游戏：冰与火之歌》衍生作品，也是新高层们寄予厚望的作品。

HBO不是唯一将SDCC当作自家发布会的电视网，亚马逊的PrimeVideo也公布了将开播的《指环王》衍生电视剧《指环王：力量之戒》，在他们的精心安排下，让21名演员和编剧与死忠原著小说粉丝有一场场惊喜见面会;并且SDCC的圣地H厅，他们举行了近两个小时的发布会，大屏幕上播放着五段独家剪辑，以及由音乐家贝尔·麦奎瑞指挥25人管弦乐队和16人合唱团表演。

两部戏剧的开播仅相隔数周，同时它们还将面对许多竞争对手。Netflix于8月5日推出《睡魔》，其改编自尼尔·盖曼广受赞誉的漫画系列，《龙之家族》于8月21日首播、《指环王：力量之戒》于9月2日开播，而AMC电视网也会在10月2日发布了改编自安妮·赖斯的哥德式恐怖小说的新版《夜访吸血鬼》。

大IP低风险

在2010年代，奇幻类戏剧从小众市场，摇身一变成为主流，有趣的是，近年来电视剧以及串流媒体上火热的戏剧，都不是由漫威影业或卢卡斯影业出品，诸如「怪奇物语」、「黑镜」、「黑袍纠察队」、「鱿鱼游戏」，甚至是「权力的游戏」，都是藉由传统方式获得口碑与成功。然而2022年中季度报告戳破了泡沫后，流媒体的用户竞争愈发白热化，各家更希望透过已具有高知名度或是广大粉丝群的IP，让自己的风险不那么大。

据统计，AMC获得版权的安妮·赖斯18部恐怖小说，在全球销售总量超过1.5亿册;彼得·杰克逊执导的《指环王》、《霍比特人》相关系列电影，在全球总票房超过了58亿美元;「权力的游戏」可说是近十年来广受观众瞩目的电视节目之一，纵使是最后一季，在所有平台上平均每集都有4400万观众收看。成功，看似就在不远处。

高报酬也高风险

但是，电视剧市场机会很大，必须付出成本更高，亚马逊向托尔金基金会购取版权以及制作成本等等，加总起来「指环王：力量之戒」第一季就需要花费超过10亿美元，同时HBO、Netflix和AMC也得燃烧了自己的资产，才能在这圈子中竞争。

与此同时，「就很多层面来看，这好像是布满地雷的战区。」负责AMC安妮·赖斯改编作品的制作人马克·强森和外媒Variety提到：「走错一步，事情就会像地雷炸开来;做错了一件事，或者你干了某件有趣的事情，却抵触不可侵犯的底线，整件事情就会一发不可收拾。」

急需修复的一步之差

就像今年SDCC「龙之家族」发布现场，乔治·R·R·马丁以及「龙之家族」一众演员们赫然发现，在「权力的游戏」极具争议性的电视结局后，观众们显然对于这部戏剧已经兴致缺缺，即便他们卖力地在台上带动气氛，台下依旧无动于衷。

饰演主角的奥利维亚·库克，不仅希望这部前传能跟随着巨人般的前作脚步，同时又期待能创造出专属的氛围，「我只希望能达到同样的水平，因为……天啊，我们为之努力了一年，我只期望你们喜欢它。」

当得知《指环王：力量之戒》第一季将在9月开播，HBO马上将「龙之家族」首播时间提前两周。「老实说，我第一反应是『他们果然这么做。』」亚马逊制作公司维诺恩·桑德斯这么说。「换作是我，我可能也会这样干，大家都想抢得先机，没人会想垫后的。」