《隐入尘烟》后劲有多大?票房逆袭成黑马!
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谁都没想到,上映52天后,电影《隐入尘烟》单日票房还能突破365万,成为了该片上映以来的最高单日票房。
至此,该片票房突破3000万,预测更是飙升至5000万。而上映初期,外界对其的票房预测,不过200万。
当天(8月28日),市场单日总票房累计超1.1亿,《新神榜:杨戬》《独行月球》《明日战记》位居前三,《隐入尘烟》则以第五的优势,超过了《雀斑公主》《忠犬帕尔玛》《断·桥》等一众新片。
很多业内人士,见惯了电影在热映中的逆跌,但时隔近2个月,且在影片已上线流媒体的情况之下,网络口碑还能反哺票房市场,并创下历史纪录,可谓是鲜有见闻。
与此同时,《隐入尘烟》相关的多个词条登上各个社交平台的热搜榜,其中一个“隐入尘烟后劲有多大”的词条,或是如今对影片票房逆袭,做出的最好注解。
我们试图在这场逆袭中找寻相应门道,但首先不能忽略的是,《隐入尘烟》前提是应该作为个例,而不一定能成为真正的案例。
1.《隐入尘烟》逆袭之路
8月8日,电影《隐入尘烟》上映一个月整。彼时的单日票房不过14万,排片0.3%,累积票房达1812.8万。次日,电影将正式上线各端流媒体平台。
随后半个月里,电影进入长线放映,工作日维持单日10余万的票房收益,周末通常则有超过30万的成绩。
直到8月22日(周一),工作日单日票房突破32万,接近电影上映首日的34.9万,且上座率则高达15.8%。
随后的一周里,电影上座率始终保持在12%以上,最高超16%。排片也从原来的0.2%,逐日递增,直到8月28日,拿下了1.6%的排片。
很显然,8月22日—28日的前后,《隐入尘烟》迎来了自己真正意义上的爆发。
此时,最大的问题放在面前,是什么撬动了大众对《隐入尘烟》的关注,甚至超乎了电影宣传期间,海清加盟的明星效应。
答案很显然,短视频。
根据数据显示,电影《隐入尘烟》相关抖音话题播放量已超13亿,且在其他短视频平台,以及中视频平台,相关话题内容数量,均呈激增状态。
我们随机调查了几位近日观看了该片的观众,得到的多数答复都是,由于被短视频里的内容引起的好奇。
和过往那些“3分钟看电影”的视频内容不同,这次短视频中多数内容,都是对影片更直观的情感表达,“全片不说苦,却苦到天际;全片不谈爱,却爱到极致”,类似的文案成为了主导声音。
在抖音相关话题下面,被推荐至最前面的是,粉丝数超400万的博主“空空日记”,他于8月22日晚发布一条视频博文,内容表达了其对影片的感受。
截至发稿,点赞超46万。虽然无法直观判断,他的内容是撬动的关键,但从时间,以及评论的发酵来看,这条爆款内容,有着一定的推动。
除此之外,据某视频平台影视区的运营人员透露,自电影上线流媒体之后,后台明显多了很多拉片式的解读,很大程度上,对于这些视频的创作者而言,有了更完整的线上内容,可用素材变多,二度创作也相应变多了。
诚然,各种不同风格类型的二创视频,成为电影出圈的核心。
整体票房数据从侧面证明了该论证。
《隐入尘烟》前期的市场始终以一二线城市为主,但随着短视频的传播,反而得到了下沉的机会,带动了三四线城市的票房上涨。
这种论调在过往不少案例中,都得到了各种证明,只是相较于已经上线流媒体的《隐入尘烟》而言,能导流回影院,拉动票房,反而是难得的奇迹。
当流媒体和影院原本看似矛盾,存有竞争关系摆在影片面前时,《隐入尘烟》短暂地给出了一个较为和谐的答案。
2.短视频二创“带货”
短视频与影视作品的关系,似乎已经不用过多言语。
只是回看这些案例,似乎多为商业电影,很难在艺术电影身上,找到很精准有效的作品。即便是被频繁提及的《地球最后的夜晚》,触及的更多是观影仪式,而非内容本质。
而从《隐入尘烟》目前发酵的短视频来看,正如上文提及的两种,学术的拉片分析,以及容易共情的观感分享。
尤其是后者的分享,并不存在太大成本,只需几张简单剧照,又或者是片段,用最朴素的话语,就能表达出自己最淳朴的情绪。
很多博主在分享情感时,除了提及影片故事带动的情绪时,多数会表达自己也是农村出身,曾经见过或者听闻过相似的故事。放眼更大的文化层面,农耕文化始终是中华大地上,较为深刻的传承,可以说这种刻在很多人DNA中的情结,是最真诚的表达。
自古农耕业较为发达的中原地区,陕西和河南两地的票房增涨是最为明显的。
如果说过去都市爱情电影的共情,是来自观众的感同身受;那么这种发生在农村的情感,是更具普世价值的反思和认识。尤其当现实生活中,关于农村的社会议题频繁提及,影视作品过往对此的表达,也是较少出现。
《隐入尘烟》引起的效益,显然不是营销行为,更像是自发行为带动的某种潮流。无论这些行为是有感而发,还是博取流量,相关短视频都成功“带货”《隐入尘烟》。
这不免令人再次思考,当二创视频曾一度涉及版权问题的时候,长视频和短视频之间的博弈,是否能重新找到平衡点。尤其是陆续有长短视频平台签订合作协议之后,二创的导流,或是成为营销团队思考探究的话题。
当然,如何利用好这种二创,更是短视频创作主需要反思的。和其他剧情性较强的电影不同,少有人以“三分钟看电影”的形式,对《隐入尘烟》下手,用更生活平淡的形式,去讲解故事里外的情感。
小美是近期观看了电影的观众之一,他最大的观影动机就是来自社交平台的刷屏。其他人对电影的解读,以及剧照考究的美学,让他对内容有了好奇,“如果是以往那种三分钟解读,可能看完也就看完了,刷到《隐入尘烟》更多是回味的感触,反而想自己真的去看这部电影。”
当然,也有像小黄那样,被入围柏林国际电影节的消息,以及当时上映的内容触及,但始终没有找到合适的时间场次观看,“虽然已经上线流媒体了,但是因为被频繁刷屏,就又想起该去电影院支持一下。”
3.观众与影院
和小黄这样,坚持去电影院观看的观众并不在少数,尤其是在《隐入尘烟》已经上线流媒体的情况下,反而涌入影院,更是很好的证明。
在调查中,还有不少观众提及,自己因为上映期间,影院关门导致迟迟没有去支持,所以影院一开门就果断前往。
好电影,永远能等来更多的观众;观众始终会为好电影,走进电影院。
在电影上映初始,部分院线和不少影院就发声支持,愿意为《隐入尘烟》进行长线放映。济南百丽宫影院的董经理曾在微博上表示,“《隐入尘烟》上了流媒体,但我依旧在给它排片,因为我坚信,大银幕的声效画面对于影迷来讲,比电脑荧屏、手机屏更有吸引力。果然,虽然不是黄金场,我们每天的上座率依旧稳定。”
这种情况在不少影院都得到了很好的验证,上座率的稳定,也足以给影院方足够的信心,开始逐渐重新给予排片。
甚至不少已经在片库中删除相应内容的影院,开始向周边影院借硬盘。而电影的发行方,在8月29日二次延长密钥之后,第一时间给全国影院补发了拷贝,保证后续的排片支持。
当然,从事发行工作的小刘坦言,“从单日票房几百万来看,其实并不算多,过去有的电影延密,但同步上线流媒体之后,也能有这样的票房收益。只是《隐入尘烟》比较特别的地方,在于它本身体量就比较小。而且单日票房超过了很多新片,可对比一些这些电影的口碑,它的逆袭,似乎就没那么稀奇了。”
诚然,电影的口碑从上映初期的7.8分,一路涨至8.5分,也证明了它的品质。如今,在逆袭话题之下,《隐入尘烟》的热度随之再起,自然而然,“想看人数”又得到进一步扩容。
正如文章开头所说,《隐入尘烟》在当下,或许更多只能作为个例,但我们希望未来能有更多这样的个例,慢慢地成为案例。
这些文艺片在发行过程中,创作者一直渴望的“长线放映”,不再是空谈的诉求,而是更积极地变成产业中的一环。
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