Netflix走上有线电视的老路？外媒表示不意外

自从Netflix取代百视达后，他们将自己定义为一个颠覆者，而一口气推出一整季剧的追剧模式，可以说是过去十年内最具冲击力的颠覆──它开启了当今的串流热潮，并打得有线电视措手不及……以上的描述过去常在商业新闻中看到，但最近业界有消息指出，Netflix可能会放弃追剧模式，无论人们对这种模式的看法如何，这种想法都令人惊讶。

但外媒COLLIDER指出，这样的娱乐方式，对观众、创作者、整体文化，甚至对Netflix本身都是有毒的，所以这决定是情理与意料之中。

对于Netflix的高层来说，发布一整季的热门节目，能使订阅用户增加，并产生报道、粉丝录制影片致敬、彩蛋分析文章等等，如果一部电视剧足够热门，说自己攻占视听娱乐话语权都不为过。但如今，「怪奇物语」第四季最后两集总时长来到了四小时，COLLIDER指出，或许在这样的模式下，观众短时间内还会买账，但社会风气其实已经在慢慢改变，如果一不小心，Netflix很可能一咽过去百视达的感受。

首先，鼓励一口气灌输大量信息的习惯是不健康的，当无尽的「继续收看下一集」，都让观众迷失，彷佛是身处在赌场的赌徒忘记了时间，COLLIDER指出在很多方面来看，这是一种不健康的娱乐方式，抛开久坐等对于健康影响因素，信息量过大会产生大脑麻木效果，就如同暴饮暴食的人，最终是无法体会到食物的美味，固定时间内，人的大脑有接受信息的阈值，因此这模式下观赏戏剧达不到它该有的效果。假设以上的方式可以通过观众自主休息等来避免，那么下一个就无可避免。

有线电视黄金年代替许多知名主创打磨出好的功力与核心价值，诸如「绝命毒师」、「风骚律师」的编剧文斯·吉里根，过去就曾在「X档案」中担任过编剧和制作人，大卫·蔡斯在写出「黑道家族」前，在「北国风云」、「破茧飞龙」制作团队中工作，虽然大卫·蔡斯十分痛恨当年在「北国风云」的时光，但在有线电视台工作，他们得面对广告以及审查制度，这让他们都磨出扎实基本功。他们制作的影集张弛有度，有余裕去扩展挖掘角色内在，以及做出更多隐喻，感觉是很实在的电视剧集，就算是换到了HBO也是如此。

但到了串流时代，讲究吊人胃口的悬疑紧张性，吸引观众一集又一集看下去，往往节奏让人感到松散及没有重点，雪上加霜的是，Netflix的节目同时酷爱在一集有限时间中，塞满各式各样的剧情，过去电视网用一集的时间，将观众目光锁定在某一条故事线上，但如今每一集中，观众得同时不断切换视角，看到数条故事线在同时运行，他们不会给予观众休息与探索的空间，因为这些节目不诉求让观众下周继续收看，而在于诉求用户继续追剧。

但Netflix最大的问题，可以用一个词来概括──追剧模式下的「内容营销」。这些年来，Netflix制作了一些卖座的电视剧，更不用说他们也投资拍摄电影了，但「内容营销」把影视剧的艺术性与引人入胜，变成上架的商业产品，虽然现在任何戏剧都无法脱离商业考量，但追剧模式无疑是放大了这点，一部又一部的作品标榜着某些标签，并趁着这产品还没被取消前，一股脑地塞给观众，它严重贬低的整体影视产业的价值。

或许Netflix意识到狂欢模式的局限性已经开始侵蚀自己，以及内部厌倦了一次又一次开启系列、关闭系列、开发新系列的循环，尤其是这样模式下，每一个节目的话题热度只有短短的数周，接着就淡出大家的目光。但反观像是「继承之战」、「亢奋」靠着以周为单位发布，产生了持久影响力。

有时保有热情的死忠粉丝，是比执着推行「内容营销」更重要的事情，这是Netflix当前最需要考虑的议题。