Netflix走上有线电视的老路?外媒表示不意外

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Netflix走上有线电视的老路?外媒表示不意外

自从Netflix取代百视达后,他们将自己定义为一个颠覆者,而一口气推出一整季剧的追剧模式,可以说是过去十年内最具冲击力的颠覆──它开启了当今的串流热潮,并打得有线电视措手不及……以上的描述过去常在商业新闻中看到,但最近业界有消息指出,Netflix可能会放弃追剧模式,无论人们对这种模式的看法如何,这种想法都令人惊讶。

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但外媒COLLIDER指出,这样的娱乐方式,对观众、创作者、整体文化,甚至对Netflix本身都是有毒的,所以这决定是情理与意料之中。

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对于Netflix的高层来说,发布一整季的热门节目,能使订阅用户增加,并产生报道、粉丝录制影片致敬、彩蛋分析文章等等,如果一部电视剧足够热门,说自己攻占视听娱乐话语权都不为过。但如今,「怪奇物语」第四季最后两集总时长来到了四小时,COLLIDER指出,或许在这样的模式下,观众短时间内还会买账,但社会风气其实已经在慢慢改变,如果一不小心,Netflix很可能一咽过去百视达的感受。

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首先,鼓励一口气灌输大量信息的习惯是不健康的,当无尽的「继续收看下一集」,都让观众迷失,彷佛是身处在赌场的赌徒忘记了时间,COLLIDER指出在很多方面来看,这是一种不健康的娱乐方式,抛开久坐等对于健康影响因素,信息量过大会产生大脑麻木效果,就如同暴饮暴食的人,最终是无法体会到食物的美味,固定时间内,人的大脑有接受信息的阈值,因此这模式下观赏戏剧达不到它该有的效果。假设以上的方式可以通过观众自主休息等来避免,那么下一个就无可避免。

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有线电视黄金年代替许多知名主创打磨出好的功力与核心价值,诸如「绝命毒师」、「风骚律师」的编剧文斯·吉里根,过去就曾在「X档案」中担任过编剧和制作人,大卫·蔡斯在写出「黑道家族」前,在「北国风云」、「破茧飞龙」制作团队中工作,虽然大卫·蔡斯十分痛恨当年在「北国风云」的时光,但在有线电视台工作,他们得面对广告以及审查制度,这让他们都磨出扎实基本功。他们制作的影集张弛有度,有余裕去扩展挖掘角色内在,以及做出更多隐喻,感觉是很实在的电视剧集,就算是换到了HBO也是如此。

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但到了串流时代,讲究吊人胃口的悬疑紧张性,吸引观众一集又一集看下去,往往节奏让人感到松散及没有重点,雪上加霜的是,Netflix的节目同时酷爱在一集有限时间中,塞满各式各样的剧情,过去电视网用一集的时间,将观众目光锁定在某一条故事线上,但如今每一集中,观众得同时不断切换视角,看到数条故事线在同时运行,他们不会给予观众休息与探索的空间,因为这些节目不诉求让观众下周继续收看,而在于诉求用户继续追剧。

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但Netflix最大的问题,可以用一个词来概括──追剧模式下的「内容营销」。这些年来,Netflix制作了一些卖座的电视剧,更不用说他们也投资拍摄电影了,但「内容营销」把影视剧的艺术性与引人入胜,变成上架的商业产品,虽然现在任何戏剧都无法脱离商业考量,但追剧模式无疑是放大了这点,一部又一部的作品标榜着某些标签,并趁着这产品还没被取消前,一股脑地塞给观众,它严重贬低的整体影视产业的价值。

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或许Netflix意识到狂欢模式的局限性已经开始侵蚀自己,以及内部厌倦了一次又一次开启系列、关闭系列、开发新系列的循环,尤其是这样模式下,每一个节目的话题热度只有短短的数周,接着就淡出大家的目光。但反观像是「继承之战」、「亢奋」靠着以周为单位发布,产生了持久影响力。

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有时保有热情的死忠粉丝,是比执着推行「内容营销」更重要的事情,这是Netflix当前最需要考虑的议题。

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