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中国科幻电影《流浪地球2》自上映以来,热度不减。截至3月16日,该电影票房已突破40亿元,衍生品市场也随之火爆。在几天内,电影官方周边众筹金额就达到了1亿元以上,成为中国影视IP周边衍生品众筹金额的新纪录。52TOYS是该电影周边的授权方之一,其推出的电影周边产品以机械狗“笨笨”为原型,广受欢迎。该公司总裁黄今认为,这是因为电影作品本身具有生命力,与观众产生了情感共鸣。近年来,随着中国电影的不断提升,电影周边衍生品市场越来越受到关注,推出了不少创新案例。

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从水杯、钥匙扣到玩偶、手机壳,再到可变形机甲玩具、工程机械合金模型等,国产影片衍生品“队伍”不断壮大,为消费者提供了多样选择。国产电影衍生品的发展与中国电影的工业化进程息息相关,未来还有很大发展空间。据《“十四五”中国电影发展规划》,促进电影衍生品开发及授权,推动电影与游戏、旅游等融合发展,扩大电影消费规模,增加电影业整体收益。消费者对于电影衍生品的消费需求将保持旺盛态势,电影产业的发展也将有力地助推中国电影健康可持续发展及文化产业整体提升。

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