焕发新生机，开启新纪元——GUCCI GUILTY罪爱系列华彩升级

2016年，换帅之后的Gucci彻底变了样。Alessandro Michele接掌创意大权后，这家老牌时装屋像是被注入了某种奇幻的血液，故事不再是老生常谈的优雅与高贵，而变成了一场关于自由、混乱与自我表达的狂欢。他把这种态度从T台带到了香氛瓶子里，那就是全新的GUCCI GUILTY罪爱系列。Michele说得很直接，他做这些东西就是想让人感觉到自由，那种走在任何一座城市的街上都能看见的、年轻人自我释放的快乐，而且他觉得这不分年纪，谁都可以有这股劲头。
要理解这个系列，得先回到那个让他着迷的时代。他反复提过18世纪的欧洲，那会儿的人特别会享乐，尤其是威尼斯，简直就是个巨大的游乐场，充满狂欢节的喧闹和夜色中的秘密。Michele挑中这座城市拍广告不是没道理的，威尼斯历史上就是那种能容纳怪人和疯子的地方，街头巷尾到今天都还飘着那股自由散漫的气息。他找了导演Glen Luchford来掌镜，镜头扫过雾气蒙蒙的石板路，还有那些巴洛克宫殿，华丽得快要褪色，却照样迷人。广告片拍得像一段被打碎的记忆片段，闪回之间，三个人物——奥斯卡影帝Jared Leto，还有模特Julia Hafstrom和Vera Van Erp——像是处在某段亲密关系的前前后后，彼此试探，眼神交汇，气氛里全是性别边界模糊的张力。拍摄时Leto还顺手在Gucci的Snapchat上发了些梦幻花絮，用#罪爱无罪#这个话题跟几百万粉丝玩了一把。

说到#罪爱无罪#，这可不只是个口号，它把整个系列穿在了一块儿。Michele的那代缪斯是什么人？不守规矩，不在乎标签，尤其无视那些男该怎样女该怎样的老教条。他们可能今天跟这个人结伴，明天跟那个人同行，全凭内心那点冲动，想做什么就做什么，快乐了也不觉得愧疚，尽情体验却不背负罪恶感。这群人被称作无序主义者也好，享乐主义者也罢，总之他们身上那股劲头，正是这个系列想要装进瓶子里的东西。
味道本身也玩了个性别游戏。先看女士淡香水，Michele把她做得有点叛逆——天竺葵是主角，但里头藏着通常男士香氛才用的馥奇香调，初闻是性感的丁香花，琥珀味慢慢浮现出来，既有女人的温润又有一种不肯妥协的倔强，留香特别长，像是要在你脑海里刻下印子。她就是为了那种推崇自由主义的女人准备的。再来看男士淡香水，开瓶是活力十足的柠檬香气，紧接着涌上来的却是薰衣草和广藿香，但有趣的是中调里放进了橙花，那种柔柔的、有点感性的花香，平时哪能出现在男香里？这恰恰是颠覆之处——男人为什么不能温柔一点，女人为什么不能带点野性？Michele就是故意打乱这些界线，让香水变成一种态度表达，而不是性别标签。

整个宣传片里，三个人物在那样暧昧的光线下互相靠近又退缩，我们看不到哪段关系是清晰的，也分不清谁引诱谁，谁又退开。那种暧昧和不确定性正是Michele想要的，他不愿意给任何东西下定义。片子的情绪靠的是氛围——威尼斯那种从古至今的包容，加上Luchford惯用的感官视觉语言，把这座城市的美丽与神秘搅在一起。从鹅卵石小巷到奢华宫殿，每一帧都像是一幅会呼吸的画。
所以，从秀台到店铺，从衣袍到香氛，Michele在Gucci的这场革命始终如一：让人感到自由。而GUCCI GUILTY罪爱系列，正是这股浪潮里最直接、也最性感的那道浪花。它不是来取悦谁的，只是给那些跟着心走、敢于承认自己欲望的人准备的。