GUCCI GUILTY罪爱系列《新曙光》：开启焕新篇章

2016年，Gucci彻底变了个样。Alessandro Michele接手后，这个老牌时装屋不再端着了，反而玩起了混搭和复古，把那种怪诞又华丽的风格推到了台前。他讲的不是那种高高在上的贵族故事，而是关于年轻人怎么挣脱束缚、自由表达的故事。这股子劲儿，不光体现在衣服上，现在也灌进了香水里——就是那款经典的Gucci Guilty罪爱系列。Michele这人挺有意思，他说自己就是想让大家感受到自由，走在街上看到年轻人那种自我释放的快乐，而且他觉得不管多大岁数，人都该有这种状态。
为了把这种自由拍出来，Michele没选什么光鲜亮丽的现代都市，直接跑到了威尼斯。为啥选那儿？因为18世纪的欧洲人就是在那儿寻欢作乐、纵情声色的，那地方从古至今都包容各种离经叛道的事儿，街头巷尾到现在还飘着那种放纵的味道。导演Glen Luchford也没整那些虚的，他拍了一组闪回镜头，画面里全是雾蒙蒙的鹅卵石小巷，还有那种奢华但有点破败的巴洛克宫殿，看着又美又神秘，特别勾人。

广告的主角是Jared Leto，这位奥斯卡得主带着模特Julia Hafstrom和Vera Van Erp，三个人在镜头前演了一段亲密关系前后的事儿。没有啥对白，就是眼神、动作、氛围，那种彼此试探、游走的感觉，配上威尼斯的背景，整个片子就像一场梦。拍摄的时候，Jared Leto还在Gucci的Snapchat账号上发了不少花絮，用#GuiltyNotGuilty这个标签把那些梦幻场景直接扔给了几百万粉丝看，大家伙儿跟着一起沉浸在这种氛围里。
这次的新香水，瓶子还是那个经典的梯形设计，但里面的料子可跟以前不一样了。Michele直接打破了男女香水的传统界限。女款罪爱淡香水用了天竺葵，还掺了通常只在男香里出现的馥奇调，闻起来不光是甜，还有一股子倔劲儿；前调是清新的柠檬，中调又来点柔和的橙花，这种反转让整个香味变得特别有意思。男款也一样，中调里加了橙花，又是那种打破常规的思路，让原本粗犷的男香多了几分细腻。但两瓶香水到底还是保留了自己的底线，女款后调的琥珀让整体感觉温暖又持久，男款则是靠薰衣草和广藿香撑起那股子性感劲儿。

Michele想表达的东西其实很简单：别管别人怎么看你，甭管什么性别该配什么味道，你自己喜欢、自己穿着舒服就行。这种观念在广告里体现得淋漓尽致，三个主角之间没有传统的男女搭配模式，他们只是在自由地表达自己，享受当下的快乐，不觉得内疚，也不觉得罪恶。所以这个系列取名叫"罪爱"，实际上是在跟那种"有罪"的包袱对着干，#罪爱无罪#这个口号就是这么来的。
对于Michele来说，香水不只是一种气味，而是一种态度的载体。他把自己脑海里的Gucci世界从T台延伸到了香氛里，让那些穿着他设计衣服的年轻人，身上也能带着同样的精神。在这场关于性别解放和个性张扬的大讨论里，Gucci罪爱系列算是走出了自己的一条路，没有声嘶力竭地喊口号，就是用一个充满氛围感的广告和几瓶打破规则的香水，把观念传了出去。

那些被传统束缚太久的男男女女，喷上这款香水的时候，也许能找回一点那种不计后果、只做自己的勇气。毕竟，就连Michele自己都说了，自由这东西，谁都可以拥有。